Online-PR: Digitale Kommunikation über Social Media, KI und Co.
Passende Inhalte im passenden Format
Fast Facts
- 10:00 bis 17:00 Uhr
- inklusive Laptop am Arbeitsplatz
- moderne, klimatisierte Räumlichkeiten
- inklusive Mittagessen und Konferenzbewirtung
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Mit der/den eigenen Zielgruppe(n), Leser*innen, Hörer*innen, User*innen und Kund*innen über digitale Kanäle kommunizieren, am besten noch mobil, ist eine Herausforderung. Es gibt unzählige Möglichkeiten: von Webseiten über Social Media bis hin zu Podcasts oder Videos auf YouTube. Doch was davon ist für meine Zielgruppe(n) passend und was kann ich mit vertretbarem Aufwand bewerkstelligen? Mit welchen Prozessen komme ich möglichst schlank ans Ziel? Welche Rolle können dabei KI-gestützte Tools spielen – von Content-Ideen über Automatisierung bis hin zur Auswertung von Monitoring-Daten? Antworten auf diese Fragen bekommen Sie im Seminar.
(Social-Media-)Kanäle, Zielgruppe(n) und KI
Zunächst erhalten Sie eine Einführung in die digitale PR. Sie erfahren, welche Kanäle in der digitalen PR relevant sind und welche strategischen Überlegungen hinter guter Online-PR stehen. Dabei wird thematisiert, welche Inhalte sich für die verschiedenen Plattformen und Zielgruppen eignen und wie Sie diese am besten umsetzen können. Ergänzend lernen Sie, wie Künstliche Intelligenz bei der Analyse von Zielgruppen, beim Erstellen von Content-Entwürfen oder bei der Optimierung von Veröffentlichungszeitpunkten unterstützen kann. Im Deep-Dive zu Instagram erarbeiten Sie exemplarisch, was gute Posts ausmacht – auch unter Einbezug von KI-gestützten Kreativ- und Analysetools.
Online-Handwerk, „Monitoring-Wahnsinn“ und KI-Assistenz integrieren
In diesem Seminar erfahren Sie auch, warum große Reichweiten nicht unbedingt das entscheidende Erfolgskriterium für die eigenen Online-Kanäle sind. Vielmehr ist der Schlüssel zum Erfolg ein Zusammenspiel von Beitrags-Qualität und Monitoring. Denn: Die User*innen sollen nicht nur ein einziges Mal auf die eigenen Online-Kanäle kommen, sondern immer wieder; sie sollen sozusagen zu Stammkunden werden. Online-Auftritte und Social-Media-Kanäle als tragende PR-Säulen zu etablieren bedeutet also, den Spagat zwischen Online-Handwerk und „Monitoring-Wahnsinn“ zu meistern. Dabei spielen KI-gestützte Tools eine zunehmend wichtige Rolle: Sie helfen, große Datenmengen schneller auszuwerten, Muster im User*innenverhalten zu erkennen und daraus Handlungsempfehlungen für die Content-Strategie abzuleiten. So behalten Sie trotz Datenflut den Überblick und können Ihre Ressourcen gezielt einsetzen.
Community Management als Erfolgsfaktor
Abgerundet wird die Seminareinheit durch die Beschäftigung mit dem Aufbau und dem Umgang mit der Community, da auch das Community Management erheblichen Einfluss auf den Erfolg von digitaler PR hat. Hier wird ebenfalls aufgezeigt, wie KI unterstützend eingesetzt werden kann – etwa bei der Vorqualifizierung von Kommentaren, beim Erkennen von Stimmungen (Sentiment-Analysen) oder beim effizienteren Management von Rückmeldungen, ohne dass der persönliche Dialog verloren geht.
Seminarinhalte
Analyse der eigenen Zielgruppe(n)
Online-Strategien
Webseite und Social-Media-Kanäle zielgruppenadäquat bespielen – Deep-Dive Instagram
KI in der PR
Monitoring
Community Management
Audience Development: Nutzer*innen gewinnen, binden und aktivieren
Online-PR: Digitale Kommunikation über Social Media, KI und Co.
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Gavin Karlmeier
Gavin Karlmeier arbeitet seit 2018 freiberuflich als Digitalberater für unterschiedlichste Auftraggeber: Medienhäuser, Unternehmen, Produktionsfirmen. Ob Fritz, MDR Sputnik oder Deutschlandfunk: Die Frage der richtigen digitalen Schritte für Radiosender zieht sich durch die letzten Jahre seiner Arbeit – nicht zuletzt in seiner Tätigkeit als digitaler Channel Manager bei 1LIVE. Heute betreut Gavin Karlmeier die Audience-Development-Einheit des WDR-Newsrooms und entwickelt Podcasts für den Deutschlandfunk. Weiterhin moderiert er täglich den Social Media-Podcast "Haken dran". Foto: Alex Grantl
Feedback von Kursteilnehmer*innen
Kundenrezension und Bewertung
“Als Dozent fühle ich mich immer wohl an diesem Ort. Die Herzlichkeit des Teams ist beeindruckend, die technische Ausstattung der Räume ist vom Feinsten und der Bahnhof ist auch nicht weit entfernt. Vor allem aber: Es ist ein Ort, an dem Kreativität entsteht und es leicht fällt, auf neue Gedanken zu kommen.“
“Ich bin derzeit für die theoretische Grundausbildung meines Volontariats bei ProContent. Der Aufbau der Ausbildung ist sehr strukturiert und ich lerne jeden Tag etwas Neues. Die Räumlichkeiten sind gut ausgestattet. Ich fühle mich hier wohl, die Dozierenden und Mitarbeiter von ProContent sind sehr nett und hilfsbereit :)”
“Schon seit mehreren Jahren schicken wir jeden NW-Volo zu ProContent nach Essen – weil wir vom Konzept ganz einfach überzeugt sind. Die Volontärs-Kurse sind auf der Höhe der Zeit, unsere Nachwuchs-Journalisten bekommen dort das mit, was sie bei uns im Haus benötigen. Die Betreuung ist 1a, die Organisation ebenfalls!”
“ProContent bildet unsere Volontärinnen und Volontäre seit vielen Jahren punktgenau und zuverlässig aus – genau, wie wir es brauchen. Dabei schätzen wir die hohe Kundenorientierung und die große Flexibilität, sich in der rasenden digitalen Transformation immer wieder auf neue Themen und Schulungsinhalte einzulassen und diese bestmöglich zu vermitteln. Das Ergebnis ist Jahr für Jahr das jeweils modernste, professionellste Ausbildungsprogramm zum Start der Volontariate. Danke dafür.”
“Ich besuche derzeit den Volokurs bei ProContent und bin rundum zufrieden. Die Dozierenden sind sehr kompetent und freundlich und ich konnte bereits viel Wissen für meine journalistische Arbeit mitnehmen. Das Team ist super lieb und hilfsbereit und der Cateringservice wirklich gut:)“
“Ich habe meinen Volontariatskurs bei ProContent gemacht und war rundum zufrieden. Besonders toll fand ich das Team vor Ort: super freundlich, hilfsbereit und immer ansprechbar. Man fühlt sich hier wirklich willkommen und gut aufgehoben. Die Seminare sind praxisnah, abwechslungsreich und werden von erfahrenen Referenten geleitet, die wissen, wovon sie sprechen.“
“Wir arbeiten sehr eng mit ProContent zusammen. Alle Volontäre wurden und werden bei der Akademie hervorragend ausgebildet. Zudem buchen wir gerne Inhouse-Fortbildungen sowie das Coaching einzelner Mitarbeiter und sind über die Ergebnisse sehr zufrieden. All das geschieht unkompliziert und lösungsorientiert. Wir empfehlen ProContent immer gerne weiter.”
“Der Service von ProContent überzeugt: von der ersten Anfrage über die Konzeption der Seminare und deren Ablauf bis hin zur Auswertung. Wir arbeiten gerne mit ProContent zusammen, weil die Angebote maßgeschneidert sind, die Dozentinnen und Dozenten hervorragend und die Rundumbetreuung freundlich und kompetent. Die dezentralen Online-Schulungen verlaufen technisch ohne Komplikationen und didaktisch auf hohem Niveau. Das ist für uns als Nachrichtenagentur mit vielen Standorten von großem Vorteil.”
“Alle bei Procontent besuchten Weiterbildungen wurden erstklassig organisiert und vor Ort persönlich betreut. Besonders begeistert bin ich von der Flexibilität bei individuellen Absprachen und der Auswahl der Referenten, die durchweg kompetent und praxisnah waren. Uneingeschränkt empfehlenswert für alle, die qualitativ hochwertige Weiterbildung suchen.”
“ProContent schult, was wir im journalistischen Alltag brauchen, und passt sich dabei den sich wandelnden Anforderungen der Branche an. Unsere Volos machen in den Kursen sichtbare Sprünge und unsere Redakteurinnen und Redakteure nehmen hilfreiche Learnings aus den immer praxisorientierten Seminaren mit. Dazu ist das Team von ProContent in der Zusammenarbeit super angenehm, klasse organisiert und zuverlässig.”
“Ein tolles Team, das die Zusammenarbeit einfach macht. Zeitnahe und flexible Kommunikation, gute Organisation, und menschlich passt es auch.”
“Richtige Macher & gute Kurse ❤️“