Schreiben für Online & Mobile: Was Nutzer*innen klicken
Sichtbarkeit mit guten Texten verbessern
Fast Facts
- Langjährige Erfahrung und Expertise
- Maßgeschneiderte Konzepte
- Durchführung auch digital oder hybrid
- Kompetente Coaches
Weitere Informationen
Ohne Online-Kenntnisse ist eine journalistische Arbeit heute nicht mehr möglich. 90 Prozent der Deutschen sind online. Durchschnittlich verbringen sie mehr als drei Stunden täglich im Internet: schauen Videos, hören Musik, lesen Texte oder interagieren in Sozialen Netzwerken. Es zeigt sich, dass vor allem das Leseverhalten online anders ist. Wer für ein Online-Medium schreibt, sollte dieses geänderte Leseverhalten berücksichtigen. In dem Seminar erlernen Sie Techniken, um gezielt für digitale Medien zu texten.
Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Dabei geht es um Fragen wie: Was sieht der/die Nutzer*in auf seinem Smartphone? Wie sorge ich für Aufmerksamkeit? Welche Art von Texten wird gerne gelesen, lange oder kurze? Wie unterstütze ich online den Lesefluss? Bei vielen journalistischen Portalen kommen weit mehr als die Hälfte der Besucher*innen über Suchmaschinen wie Google auf die Seite. Redaktionelle Inhalte müssen deshalb den Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) entsprechen. Dabei geht es in erster Linie um Überschriften, Teaser und die Aufbereitung des Inhalts. Außerdem müssen Meta-Descriptions, Bild-Tags und Seitennamen berücksichtigt werden. In diesem Seminar lernen Sie, worauf Suchmaschinen achten und wie Inhalte SEO-gerecht aufbereitet werden. Im Vordergrund stehen die journalistischen Mittel, die zu einem guten Ranking bei Google führen können.
Online-Handwerk, „Monitoring-Wahnsinn“ und KI-Assistenz integrieren
In diesem Seminar erfahren Sie auch, warum große Reichweiten nicht unbedingt das entscheidende Erfolgskriterium für die eigenen Online-Kanäle sind. Vielmehr ist der Schlüssel zum Erfolg ein Zusammenspiel von Beitrags-Qualität und Monitoring. Denn: Die User*innen sollen nicht nur ein einziges Mal auf die eigenen Online-Kanäle kommen, sondern immer wieder; sie sollen sozusagen zu Stammkunden werden. Online-Auftritte und Social-Media-Kanäle als tragende PR-Säulen zu etablieren bedeutet also, den Spagat zwischen Online-Handwerk und „Monitoring-Wahnsinn“ zu meistern. Dabei spielen KI-gestützte Tools eine zunehmend wichtige Rolle: Sie helfen, große Datenmengen schneller auszuwerten, Muster im User*innenverhalten zu erkennen und daraus Handlungsempfehlungen für die Content-Strategie abzuleiten. So behalten Sie trotz Datenflut den Überblick und können Ihre Ressourcen gezielt einsetzen.
Journalistische Qualität erhalten
Viele Journalist*innen glauben, die Optimierung ihrer Texte für Suchmaschinen (SEO) stehe journalistischer Qualität im Wege. Für eine gute Suchmaschinenoptimierung müsse man beliebte Suchbegriffe so penetrant und häufig verwenden, dass ihre Texte am Ende unlesbar werden. Das ist ein Irrtum. Gute Suchmaschinenoptimierung und guter Journalismus schließen sich nicht aus. Im Gegenteil. Die einen können von den anderen profitieren. Denn eines der Ziele von Google ist es, den Nutzer*innen möglichst fundierte und korrekte Informationen zu vermitteln, die genau deren Informationsinteresse entsprechen. Das gleiche Ziel verfolgen Journalist*innen.
Schreiben für Leser*innen – und für Google
In diesem Seminar geht es darum, wie Journalist*innen ihre Texte so aufbereiten können, dass diese von Google und damit auch von den Nutzer*innen gefunden werden. Im Vordergrund stehen dabei Maßnahmen, die am Text selbst umgesetzt werden können. Nur gefunden zu werden reicht aber nicht. Google ist längst in der Lage, die Qualität von Texten zu erkennen. Daher beschäftigen wir uns im Seminar ausführlich damit, wie Inhalte im Netz zu einem befriedigenden Erlebnis für die Leser*innen werden. Gemeinsam schauen wir uns verschiedene Texte an und analysieren, inwieweit diese auf die Bedürfnisse von Online-Leser*innen und Suchmaschinen eingehen. In zahlreichen praktischen Schreibübungen bereiten Sie Texte auf und lernen, aus Schlüsselelementen wie Dachzeile, Schlagzeile und Teaser das Optimum herauszuholen.
Seminarinhalte
Nutzungsverhalten an Laptop und Desktop-PC
Nutzungsverhalten an mobilen Endgeräten
Die Rolle von Suchmaschinen
Textaufbau, Satzbau, Wortwahl
Schreiben für verschiedene Formate
Schreiben für Online & Mobile: Was Nutzer*innen klicken
Inhouse-Termin anfragen
Markus Reiter
Markus Reiter ist Schreib- und Kommunikationstrainer für Redaktionen, Unternehmen, Behörden und Verbände. Nach seinem Volontariat arbeitete er als freier Journalist u. a. für das Deutsche Allgemeine Sonntagsblatt und die Berliner Morgenpost sowie als PR-Berater in europäischen Politikprojekten. Von 1997 bis 2000 war er Reporter und stellvertretender Chefredakteur bei Reader’s Digest Deutschland, anschließend Feuilletonredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Von 2003 bis 2006 war er Chefredakteur und Mitglied der Geschäftsleitung einer Stuttgarter Kommunikationsagentur. Er studierte Politikwissenschaft, Volkswirtschaftslehre und Geschichte in Bamberg, Edinburgh und Berlin (Diplom-Politologe). Foto: die arge Lola
Feedback von Kursteilnehmer*innen
Kundenrezension und Bewertung
“Als Dozent fühle ich mich immer wohl an diesem Ort. Die Herzlichkeit des Teams ist beeindruckend, die technische Ausstattung der Räume ist vom Feinsten und der Bahnhof ist auch nicht weit entfernt. Vor allem aber: Es ist ein Ort, an dem Kreativität entsteht und es leicht fällt, auf neue Gedanken zu kommen.“
“Ich bin derzeit für die theoretische Grundausbildung meines Volontariats bei ProContent. Der Aufbau der Ausbildung ist sehr strukturiert und ich lerne jeden Tag etwas Neues. Die Räumlichkeiten sind gut ausgestattet. Ich fühle mich hier wohl, die Dozierenden und Mitarbeiter von ProContent sind sehr nett und hilfsbereit :)”
“Schon seit mehreren Jahren schicken wir jeden NW-Volo zu ProContent nach Essen – weil wir vom Konzept ganz einfach überzeugt sind. Die Volontärs-Kurse sind auf der Höhe der Zeit, unsere Nachwuchs-Journalisten bekommen dort das mit, was sie bei uns im Haus benötigen. Die Betreuung ist 1a, die Organisation ebenfalls!”
“ProContent bildet unsere Volontärinnen und Volontäre seit vielen Jahren punktgenau und zuverlässig aus – genau, wie wir es brauchen. Dabei schätzen wir die hohe Kundenorientierung und die große Flexibilität, sich in der rasenden digitalen Transformation immer wieder auf neue Themen und Schulungsinhalte einzulassen und diese bestmöglich zu vermitteln. Das Ergebnis ist Jahr für Jahr das jeweils modernste, professionellste Ausbildungsprogramm zum Start der Volontariate. Danke dafür.”
“Ich besuche derzeit den Volokurs bei ProContent und bin rundum zufrieden. Die Dozierenden sind sehr kompetent und freundlich und ich konnte bereits viel Wissen für meine journalistische Arbeit mitnehmen. Das Team ist super lieb und hilfsbereit und der Cateringservice wirklich gut:)“
“Ich habe meinen Volontariatskurs bei ProContent gemacht und war rundum zufrieden. Besonders toll fand ich das Team vor Ort: super freundlich, hilfsbereit und immer ansprechbar. Man fühlt sich hier wirklich willkommen und gut aufgehoben. Die Seminare sind praxisnah, abwechslungsreich und werden von erfahrenen Referenten geleitet, die wissen, wovon sie sprechen.“
“Wir arbeiten sehr eng mit ProContent zusammen. Alle Volontäre wurden und werden bei der Akademie hervorragend ausgebildet. Zudem buchen wir gerne Inhouse-Fortbildungen sowie das Coaching einzelner Mitarbeiter und sind über die Ergebnisse sehr zufrieden. All das geschieht unkompliziert und lösungsorientiert. Wir empfehlen ProContent immer gerne weiter.”
“Der Service von ProContent überzeugt: von der ersten Anfrage über die Konzeption der Seminare und deren Ablauf bis hin zur Auswertung. Wir arbeiten gerne mit ProContent zusammen, weil die Angebote maßgeschneidert sind, die Dozentinnen und Dozenten hervorragend und die Rundumbetreuung freundlich und kompetent. Die dezentralen Online-Schulungen verlaufen technisch ohne Komplikationen und didaktisch auf hohem Niveau. Das ist für uns als Nachrichtenagentur mit vielen Standorten von großem Vorteil.”
“Alle bei Procontent besuchten Weiterbildungen wurden erstklassig organisiert und vor Ort persönlich betreut. Besonders begeistert bin ich von der Flexibilität bei individuellen Absprachen und der Auswahl der Referenten, die durchweg kompetent und praxisnah waren. Uneingeschränkt empfehlenswert für alle, die qualitativ hochwertige Weiterbildung suchen.”
“ProContent schult, was wir im journalistischen Alltag brauchen, und passt sich dabei den sich wandelnden Anforderungen der Branche an. Unsere Volos machen in den Kursen sichtbare Sprünge und unsere Redakteurinnen und Redakteure nehmen hilfreiche Learnings aus den immer praxisorientierten Seminaren mit. Dazu ist das Team von ProContent in der Zusammenarbeit super angenehm, klasse organisiert und zuverlässig.”
“Ein tolles Team, das die Zusammenarbeit einfach macht. Zeitnahe und flexible Kommunikation, gute Organisation, und menschlich passt es auch.”
“Richtige Macher & gute Kurse ❤️“